Maybelline додав крапки до свого 35-річного слогана
Краса
Слоган Maybelline New York, якому 35 років, змінили лише двома правками, але звучить він тепер інакше. Бренд оголосив про це 10 листопада 2026 року.
Рядок, який бренд уже відкладав
Це не перша спроба обійтися без знайомої фрази. У 2015 році «maybe it's Maybelline» поступилося гаслу «Make It Happen». Майже через десять років компанія повідомила, що 84% споживачів досі впізнають стару фразу як фірмову.
У 2024-му її повернули разом із кампанією, де знялися Джіджі Гадід і Шторм Рід. Наступного року Майлі Сайрус записала оригінальну пісню зі слоганом, але першу половину фрази відкинула: у хвилинний джингл увійшло лише «maybe it's Maybelline».
Що саме змінилося
Було «Maybe she's born with it, maybe it's Maybelline». Тепер це «Maybe. We're born with it. Maybe. It's Maybelline.» Після кожного «maybe» додали крапку, а «she» замінили на «we». У результаті у фразі з'явилися три паузи.
Глобальна президентка бренду Сандрін Жолі пояснює, що колишня версія була двозначною і звучала радше як питання. За її словами, тепер «maybe» — не сумнів і не вагання: «“maybe” з крапкою — це твердження про можливість». Саме такою, додає вона, бренд хоче бути для жінок, а еволюцію слогана вважає рухом до того, що жінкам потрібно сьогодні.
Майлі Сайрус і двері, що відчинені
Нову еру слогана підтримує кампанія за участі Сайрус. Вона стала глобальною амбасадоркою бренду у 2025 році. У відео співачка каже: «Я думаю про “Maybe.” як про всі відчинені двері». Людина, за її словами, народжується тією, ким є, але завжди може стати тим, про що мріє, якщо лишається вірною собі.
Як зміну зустріли в редакції видання
Редакція Allure налаштована скептично. Там вважають, що сила слогана була в ритмі та виразному фіналі, а тепер цього немає. Одна з копірайтерок пропонує залишити «we», бо воно робить фразу інклюзивнішою, а зайву пунктуацію прибрати.
Ще одна авторка вважає, що «Maybe.» з крапкою читається як скепсис, а не як можливість: тон стає зневажливим або навіть саркастичним. Бренд стоїть на своєму: пунктуацію добирали ретельно, а паузи й були задумом.
Джерело: Allure